les lecteurs sont-ils des vaches à lait ?

         Harry Potter… et après ?

Le sixième tome des aventures de Harry Potter, de JK Rowling, est en librairie depuis le 1^er octobre à minuit. Minuit, heure du crime, disait-on autrefois. Minuit, heure du crime commercial...

                  A Angoulême, petite ville moyenne de province, mille personnes se sont bousculées et presque battues pour « être les premiers » à acheter la brique de 600 pages, lors d’une grande et belle opération commerciale savamment orchestrée par ce qu’il est convenu d’appeler « Médiastore ». Autant dire tout sauf une librairie. Chez Mediastore, on aime pas les livres : on aime le client, surtout s’il est accompagné de sa carte bancaire… Minuit, heure du « crime »…
Il se trouve des personnes, et d’illustres ecclésiastiques !, pour se réjouir de ce qu’ils nomment « le réenchantement du monde » et « le goût de la lecture retrouvée », pour ces jeunes (et moins jeunes) qui dévorent en quelques heures les frasques du petit sorcier dans son école où les balais volent haut…
On peut en effet naïvement y voir, dans un sursaut positif digne de la méthode coué, quelques avantages sus-cités.
Mais c’est confondre un peu, je crois, le réenchantement du monde avec le retour de la sorcellerie, de la magie du paganisme sans grâce, tout cet imbroglio mystico-religieux à la mode, qu’un écrivain de talent (JK Rowling) sait parfaitement orchestrer, sous la conduite de sa maison d’édition (Gallimard pour la France).

Qu’on me comprenne bien : ce n’est pas de la peur des sorciers que j’évoque ici. On me taxerait d’inquisiteur. Je laisse à d’autres prélats le soin de le faire.
Mais je n’arrive pas à me réjouir, même par optimisme, de ce que l’opération commerciale dissimule en réalité : un fabuleux coup monté pour gogos en mal d’achats. J’ai du mal à me réjouir d’une foule de mille personnes pressée de « posséder », en pleine nuit, le dernier tome d’un livre qui fera moins date dans l’histoire de la littérature que dans celle du marketing. Car il serait étonnant qu’il passe à la postérité et qu’on étudie sa syntaxe dans les futures éditions d’un « Lagarde et Michard ». En revanche, les élèves des séries « économiques et sociales » ne manqueront pas d’observer le coup médiatique et commercial, d’autant plus facile dans un monde où l’absence de repères et l’individualisme font tourner les cœurs vers le consumérisme forcené.

Mon confrère a raison de se demander si il s’agit « d’hystérie ou d’engouement légitime ; effet de marketing ou phénomène de société ? ». Car il s’agit des quatre à la fois !
- L’hystérie des foules prêtes à se battre pour atteindre la caisse du supermarché en premier. On est rassuré sur l'esprit de compétition des Français...
- L’engouement légitime pour un livre au milieu d’un magma d’auteurs actuels désenchantés (Michel Houellebecq La Possibilité d’une île ; MG Dantec Cosmos Incorporated ; Frédéric Mitterrand La Mauvaise vie , pour ne citer qu’eux). En comparaison, le petit sorcier de Poudlar fait effet d’euphorisant…
- Effet de marketing : pas besoin d’en rajouter, si la nouvelle de la sortie de ce livre vous avait échappée, c’est que vous avez passé le mois de septembre en ermite dans une grotte sans eau courante ni électricité… La sortie d’un livre « tant convoité » aurait même pu se faire à 3h du matin, il y aurait eu autant de monde, et quitte à bafouer les horaires de travail d’un employé de librairie, autant le faire complètement.
- Engouement populaire : hélas pourrait-on dire ! Que va-t-on faire d’un monde à la culture « standardisée » par Harry Potter, Star Wars ou le Seigneur des Anneaux, la « X-Box » ou autre « Play station 2 »… ? Tout le monde (c’est à dire des millions à chaque fois…) lit ou regarde la même chose, tranquillement, en se faisant vider son porte monnaie par les rusés du marketing.
Quels auteurs pour demain ?

J’entends déjà le ricanement des sorcières du Moyen Age brûlées vives… Leurs cendres, dispersées au vent, reviennent vers nous sous la forme d'un ouragan, et c’est bien normal : on finit toujours par adorer ce qu’on a brûlé, et inversement…

Je finirai probablement au bûcher, fut-il des vanités...

Frédéric Sabourin, le 10 octobre 05.